取材先：パシオス ららぽーと門真店様
自社ブランドの訴求・商品の入替サイクルに合わせた柔軟な売場づくりのかたち
▲ パシオスららぽーと門真店の外観。Paseosの明るいサインが目印の開放的な入口。 スリムなA１hのA型グリップスタンドが入口付近で来店客を出迎える
パシオスららぽーと門真店様では、大型商業施設ならではの複数入口・多様な顧客動線に対応する販促ツールとして、弊社のA型グリップスタンドをご導入いただきました。マネキンを中心に商品を訴求し、スリムなA１hサイズのA型スタンドで自社ブランドの世界観を訴求しています。
今回の取材では、現在のマネキン×A型スタンドの活用状況とあわせて、壁面・柱・床面を活かした3つの新しい売場づくりの提案へと話が広がりました。
モール型店舗の複数動線に合わせた設置
ロードサイド型とは異なるモール内店舗では、「通常の通路の人の流れの動線」の他にも「駐車場からの動線」「エレベーターからの動線」など様々な要因でお客様の入口が変わるため、「どこから入っても伝わる」情報発信が求められます。
パシオスららぽーと門真店様では、ショーウィンドウのような入口付近のスペースが最も効果的な訴求ポイントと話しながら、複数の動線に対応するかたちで複数台設置のパターンを採用されています。マネキンによるコーディネート提案の隣にA型グリップスタンドを配置することで、どの方向から入店されたお客様に対しても、ブランドの訴求内容が一目で伝わる構成が実現しています。
▲ 入口付近に設置されたA型グリップスタンド。壁面ポスターとの組み合わせで、来店直後の視覚的な訴求を強化
ファッションの入替サイクルに対応する運用のしやすさ
アパレル店舗では、季節や企画に合わせて商品が頻繁に入れ替わります。「商品がどんどん変わってくる。その度に差し替えるとなると手間とコストが…」というご担当者様の言葉が示すように、販促ツールの運用で運用のしやすさは導入の重要な条件です。
A型グリップスタンドはグリップ式でポスターやPOPを素早く入れ替えられるため、頻繁な商品変更にも現場スタッフの負担を増やさずに対応できます。店舗の広さを考えると10〜15台規模での展開も視野に入り、各ブランドコーナーに統一感のある情報発信が可能になります。
▲ SUFFUSEブランドのA型グリップスタンドのアップ。縦長のスリムなフォルムがマネキンと自然に調和する
▼ A型グリップスタンドの詳細・ご購入はこちら
https://www.sign-style.com/shopbrand/0000000360/
取材で生まれた3つの新提案 — 売場をさらに進化させるアイデア
今回の取材では、現在の活用状況にとどまらず、売場をさらに進化させる3つのアイデアが生まれました。
① 床シールで新しい誘導表現
「今まで床に何か貼るということをやったことなくて、1回やってみたいと思っています」というお言葉に手応えを感じました。コンビニのレジ誘導シールのように、糊の剥がし残りのない専用素材を床面に貼付することで、マネキン・A型スタンド・床シートで訴求効果を数倍にも高めることが可能で、お客様の導線、目線奪う演出を自然に形成できます。弊社のオンデマンド印刷設備で小ロットからご対応が可能です。
② 柱×ミラーアクリル×ポスターパネルの組み合わせ
「壁面と柱の使い方をもっと考えたい！」というご意見から生まれた提案です。ミラーアクリルを背景に使ったポスターパネルを柱に設置することで、「柱を目立たなくしたい（経営者の目線）」と「店を暗くしたくない（現場の目線）」という二つの課題を両立させます。「柱と同じ幅のアクリル製のミラーとポスターパネルを組み合わせたアクリルポスターパネルを使用することで、全面を鏡にはせず、柱上部の明るさも確保する」とすぐにご理解いただけたこの提案は、広がり感と情報発信を同時に実現する新しいアイデアです。
③ B1・A1サイズポスターパネルとの複合展開
A型グリップスタンドを起点に、B1・A1サイズのポスターパネルを壁面に展開することで、マネキン周辺だけでなく売場全体に統一感のある情報導線を設計できます。チラシを掲示することも可能で、複数サイズを組み合わせる、または統一したサイズでの展開で、お客様の視線を自然に誘導しながら各ブランドの世界観を強く打ち出すことが可能です。
▲ SUFFUSEコーナー全景。マネキンのコーディネート提案とA型グリップスタンドが一体となった訴求の形
▲ Apiブランドコーナーに設置されたA型グリップスタンド。店内奥まで続く回遊動線の中で情報を自然に届ける
今後も続く、売場づくりへの継続提案
A型グリップスタンドのご導入を起点に、床・柱・壁面を含めた売場づくりの可能性がさらに広がっています。
弊社では、床シールのサンプル制作やミラーアクリルポスターパネルの試作をご提案しながら、パシオス様の「売場をもっと良くしたい」というご要望に継続して寄り添ってまいります。
オンデマンド印刷設備を活かした小ロット対応と直接提案によるコスト競争力を強みに、次の売場づくりをともに実現してまいります。
▲ 店内中央のSUFFUSEコーナー。マネキン演出とA型グリップスタンドのポスターが一体となった売場
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